近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2013年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。2013年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為568845億元，較上年增長(zhǎng)7.7%.與此同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整也取得歷史性變化：第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）增加值首次超過(guò)了第二產(chǎn)業(yè)，這代表著中國(guó)經(jīng)濟(jì)正日趨走向成熟穩(wěn)健。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，2013年中國(guó)潤(rùn)滑油實(shí)際需求量再創(chuàng)新高，達(dá)到了歷史性的750萬(wàn)噸，較上年穩(wěn)中有升。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化對(duì)2014年及今后時(shí)期的潤(rùn)滑油行業(yè)來(lái)說(shuō)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。

　　中國(guó)作為世界上第二大的潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)，潤(rùn)滑行業(yè)的大小起伏都牽動(dòng)著世界潤(rùn)滑行業(yè)的神經(jīng)。2013年已經(jīng)過(guò)去，而在過(guò)去的這一年中，潤(rùn)滑油行業(yè)有風(fēng)云起伏但也波瀾不驚。盤點(diǎn)下來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)潤(rùn)滑油品牌在面對(duì)日益激烈的本土與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，正逐漸走上了一條精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)之路。

　　“精細(xì)化競(jìng)爭(zhēng)”概念最初由長(zhǎng)城潤(rùn)滑油提出，而后得到行業(yè)廣泛認(rèn)同。這一概念是指潤(rùn)滑油行業(yè)的發(fā)展隨著國(guó)家與行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，潤(rùn)滑行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)集中在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)三大維度上。產(chǎn)品層面，以創(chuàng)新技術(shù)為導(dǎo)向，還要尋求多樣化、精細(xì)化、定制化的解決方案，更貼合市場(chǎng)與用戶需求；品牌層面，如何尋找出符合自身發(fā)展特點(diǎn)的定位，在對(duì)手林立的市場(chǎng)中脫穎而出；市場(chǎng)層面，問(wèn)題則集中在渠道建設(shè)、售后服務(wù)、本土與國(guó)際化策略的規(guī)劃與深入、突圍對(duì)手壁壘等方面。

　　作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)的三大產(chǎn)業(yè)比重雖不平衡但各自的總量仍然巨大，這也對(duì)潤(rùn)滑油行業(yè)提出了多重要求。以往粗放的產(chǎn)品線要及時(shí)根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)行調(diào)整，因地制宜，以行業(yè)為軸、以用途為軸、以客戶類型為軸等多角度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與組合。

　　一個(gè)顯著的例子是，隨著中國(guó)汽車保有量的快速增加，汽車后市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大，車用油需求量也在逐步增高。如何根據(jù)中國(guó)復(fù)雜多樣的汽車市場(chǎng)推出符合市場(chǎng)特點(diǎn)與用戶需求的產(chǎn)品，是考驗(yàn)一家潤(rùn)滑油企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。以長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為例，在車用油OEM市場(chǎng)，長(zhǎng)城已經(jīng)與包括國(guó)外品牌在內(nèi)的中國(guó)90%主流車企建立了合作關(guān)系，市場(chǎng)占有率達(dá)到了65%.在車用高檔潤(rùn)滑油方面，以長(zhǎng)城為代表的中國(guó)潤(rùn)滑油品牌也占據(jù)了一席之地。

　　不僅如此，隨著城市汽車數(shù)量的增加，在霧霾天氣的強(qiáng)勢(shì)圍攻下，尾氣凈化成為首當(dāng)其沖的問(wèn)題，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油就借勢(shì)推出了“佳藍(lán)”尾氣凈化液，“佳藍(lán)”的誕生可以說(shuō)是長(zhǎng)城對(duì)中國(guó)環(huán)境質(zhì)量改善訴求的積極回應(yīng)。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈、瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，品牌是企業(yè)逆風(fēng)行走的重心，也是企業(yè)不斷提升產(chǎn)品溢價(jià)能力的法寶。而潤(rùn)滑油行業(yè)的品牌暗戰(zhàn)也愈演愈烈。近年來(lái)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油持續(xù)在央視等高端媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌方面的宣傳，宣傳其在航天用油領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和成果。以東昊潤(rùn)滑油為代表的民營(yíng)品牌也漸漸注重打造品牌影響力，選擇央視等高端媒體投放品牌類廣告。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”上，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油連續(xù)8年奪魁，穩(wěn)居中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)第一。十年來(lái)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在發(fā)展過(guò)程中也始終堅(jiān)持“品牌力向上”和“產(chǎn)品力向上”兩個(gè)方向，并逐漸形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力。

　　可以看到，長(zhǎng)城之所以在中國(guó)市場(chǎng)享有盛譽(yù)，穩(wěn)居行業(yè)前茅跟它“航天品質(zhì)”的品牌標(biāo)簽是密不可分的。以助力薈萃頂尖科技著稱的航天工程作為品牌實(shí)力的印證，展現(xiàn)了長(zhǎng)城在品牌營(yíng)銷上遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。同時(shí)，長(zhǎng)城也深知只有品牌不斷向上走，才能產(chǎn)生更為巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，進(jìn)而鞏固和提升行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象。

作者：佚名　來(lái)源：中國(guó)潤(rùn)滑油網(wǎng)